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2020年上海浪琴环球马术冠军赛上海站将于5月8日-5月10日在上海世博马术公园举行。

马背上的时尚 马场里的商机

2014-05-07 09:20 来源:上海浪琴环球马术冠军赛官方订票网

       五星级的顶级马术赛事,听起来离我们似乎颇为遥远。还有不到两个月,中华艺术宫门前,就将听到骏马长嘶,看到马跃申城。给环球马术冠军赛算笔背后的经济账,让我们看看马术赛的举行会不会给上海带来“马上有钱”的影响?


       精美的马鞍变成了手包,马蹄形的项链别致美丽……时尚最前沿,国际时装展,马术的影子无所不在。细数知名的国际大牌,其中不少其实都是以马具为业而树立起来。



       从十年前Christian Dior 以一副马画为灵感设计出的骑士装,到Versace推出的招牌贴身马裤,还有本就是马具用品商店起源的Hermes和Gucci,名马宝驹早已成为设计师们的灵感缪斯,精致的马具、马车装饰、骑行装束,都让这些品牌长存下来并成为了现如今的奢侈品。


       举办顶级的马术比赛,对于时尚品牌而言,无疑是一次秀场外展现自己的好机会,而这,也为环球马术冠军赛创造了商机。


据赛事主办方久事赛事公司透露,对于首次在中国大陆举办的最顶级马术赛事,目前已有多家高级赞助商表达了关注。简单从赛事而言,“马上有钱”的愿景似乎已能实现。



马术俱乐部的生财之道:


       对于普通的马术俱乐部而言,马术现在还算不上是门生意。以北京为例,目前大约150家马术俱乐部,绝大多数都赔钱。更多的人是靠别的生意来贴补马术俱乐部的亏损。业内人士透露,私人马术俱乐部成立之初,几乎都不是奔着钱去的。


       创始人往往首先是爱马,接着成了骑手,买了马成了马主,最后成立了马术俱乐部。成立后的很长时间,他们都没有清晰的规划、合理的盈利模式。很少有人只做马术俱乐部,因为“保准饿死”。


       目前在中国,马术俱乐部的赚钱方式主要是靠接待会员和散客,按时收费。每匹马每小时收费几百元不等。知情人却透露,“这种方式赚钱最难,也最低端。时间短了赔钱,时间长了赔马。”


       与国际的脱节,马术运动知名度不高,以及运动水平的落后,造成了中国马场经营的窘境。而这些,或许通过马术顶级赛事的举办将有所缓解。


       香港是世界知名的马匹贸易中心,在香港,不少马术俱乐部的生财之道并非培训。马匹交易和培育赛马参加比赛是更好的赚钱方式。通过高等级的赛事打开中国马术俱乐部对外沟通的大门,从外国骑手、俱乐部身上学习先进的育马、驯马培训技巧,中国马术俱乐部的未来也能向“香港模式”渐渐靠拢。


       马术不单单只是一项休闲运动,还与马匹饲养、护理、调教、驯马、骑师、教练、设施管理、兽医等许多环节有关。将原本作为劳动生产力的马匹变成休闲娱乐的赛马,慢慢扭转国人对马术的概念。马术运动价值提升的同时,对于民间的马术俱乐部而言,他们也将看到“马上有钱”的希望。



马术赛背后的产业链:


       在上海体育学院体育产业发展研究院副院长黄海燕看来,举办环球马术冠军赛,对上海的意义远不止比赛本身这么简单。“顶级赛事是个平台,它带动的是上海乃至整个中国,国际化马匹交易的产业链产生,这背后的经济效益才是最关键的。”


       过去,因为“无疫区”的门槛,中国的马出不去,外国的马进不来,高等级的赛马根本不会运来中国售卖,所有外国马的交易都在境外完成。


       而如今,因为环球马术冠军赛,在上海设立临时“无疫区”期间,各类国际马匹交易都可以在上海就地完成,相中的银货两讫,现地交易;没对眼的,那些身价高达数百万欧元的高等级赛马也可以立即运回原籍。借助上海的港口地理优势,无疑将吸引到许多高额马匹交易在沪完成。


       与此同时,伴随赛马而来,马用品的贸易,马文化的交流同样可以为整个市场创造不少商机。黄海燕告诉记者:“上海,有着自贸区的环境优势,借助环球马术冠军赛,完全可以培育起一个等级较高,配套完善的马匹交易平台,打通与国际的马匹贸易渠道。”将体育赛事与国际贸易相结合,“马上有钱”的前景,让人心动。



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